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我们认为,对期刊而言,广告运作的基本规策略是:多作形象广告,少作广告;注意杂志的读者对象;尽量选择封面、封二、三、封底发布广告,或者运用连页、折页、插页广告。目前,期刊广告表现为以下一些形态:1、互动式:期刊和广告客户或者广告代理公司合作,也有的广告业务员主动出去接触客户,寻找客户,以此与客户建立销售通道。2、活动式:活动是期刊进行广告销售的重要手段,通过举行广告客户联谊会、广告招标会等,以联办或主办各种活动的形式促进与广告客户的情感沟通,拉动广告的销售。活动营销是现代营销的有力手段,它把期刊的品牌、销售、广告等内容全部涵盖进去,形成有效的终端力量。